Die Aruba Tourism Authority ist eine Regierungsabteilung, die mit öffentlichen Mitteln finanziert wird. Seit über 50 Jahren ist sie für das Tourismus-Marketing mit den Quellmärkten angepassten Maßnahmen zuständig. Als Regierungsorganisation, die in einem privatwirtschaftlichen Sektor agiert, bemüht sie sich um höhere Flexibilität und Unabhängigkeit in der Umsetzung ihres Marketingplans. Die Aruba Tourism Authority teilt das makro-ökonomische Regierungsziel, den Tourismus als Haupt-Wirtschaftszweig weiter anzukurbeln. Das allgemeine Marketingziel der Aruba Tourism Authority liegt in der Investition in Märkte und Marketingaktivitäten, die zu einem Anstieg von Übernachtungsgästen führen sollen. Um dieses Ziel zu erreichen, arbeitet die Aruba Tourism Authority daran, das Interesse von Besuchern in verschiedenen Herkunftsländern zu steigern und sie dazu zu bewegen, Aruba für Urlaubs-, Tagungs- und Incentive-Reisen auszuwählen.

Der Verantwortungsbereich der Aruba Tourism Authority in der kontinuierlichen, erfolgreichen Entwicklung von Arubas Tourismus-Industrie zeigt sich in verschiedenen Erfolgs-Storys in der Geschichte des Tourismus und im speziellen im jährlichen Anstieg von Besucherzahlen, Zimmerauslastung und Ausgaben. Der Hauptzweck der Aruba Tourism Authority ist die Leitung aller Marketing- und Promotion-Aktivitäten, online und offline, Touristen-Information und Kunden-Service, Sponsoring und Organisation von Veranstaltungen, Partner-, Medien-, Reisebüromitarbeiter- und VIP-Betreuung.